Marketing elektronických cigariet priťahuje mladých používateľov prostredníctvom módnej reklamy a rôznych príchutí, čo ich môže priviesť k vyskúšaniu elektronických cigariet a zvýšiť riziko závislosti od nikotínu. Marketingové stratégie menia vnímanie mladých ľudí o nebezpečenstvách elektronických cigariet a podceňujú zdravotné riziká. Obľúbenosť elektronických cigariet v spoločenskom prostredí tento trend ešte umocnila. Z dlhodobého hľadiska môže používanie elektronických cigariet spôsobiť dýchacie a srdcové problémy. Navrhnúť zlepšenie regulácie a vzdelávanie mladých ľudí o skutočných rizikách elektronických cigariet.
Prilákanie mladých používateľov, aby vyskúšali používanie elektronických cigariet
Značky elektronických cigariet výrazne zvýšili atraktivitu svojich produktov pre mladých spotrebiteľov tým, že navrhli marketingové stratégie, ktoré sú spojené s kultúrou mládeže. Niektoré značky napríklad využívajú populárne hudobné festivaly a internetové celebrity na propagáciu elektronických cigariet, čo výrazne zvyšuje expozíciu elektronických cigariet medzi mladými ľuďmi. Prieskum ukazuje, že po zhliadnutí reklám na sociálnych sieťach s obsahom elektronických cigariet prejavilo záujem o elektronické cigarety asi 30 % maloletých, v porovnaní s iba 10 % tínedžerov, ktorí s takouto reklamou neprišli do kontaktu.
Značka láka mladých používateľov aj uvedením rôznych príchutí e-cigariet, ako sú jahody, mäta a vanilka. Podľa prieskumu trhu sú bohaté príchute jedným z hlavných faktorov, ktoré lákajú mladých používateľov vyskúšať e-cigarety. V prieskume medzi tínedžermi vo veku od 18 do 24 rokov viac ako 60 % opýtaných uviedlo, že ich elektronické cigarety priťahujú pre ich rozmanité chuťové možnosti.
Zmeňte povedomie o nebezpečenstvách elektronických cigariet
Marketing elektronických cigariet efektívne mení vnímanie škodlivosti elektronických cigariet u mladých používateľov tým, že zdôrazňuje ich nižšie zdravotné riziká v porovnaní s tradičnými cigaretami. Niektoré reklamy na elektronické cigarety napríklad tvrdia, že „bezdymové neznamená neškodné“, ale zameriavajú sa na „bezdymové“, čo môže používateľov zavádzať, aby si mysleli, že elektronické cigarety sú zdravou alternatívou. Výskum ukázal, že po takomto marketingu sa asi 50 % tínedžerov, ktorí boli vystavení reklame, domnieva, že elektronické cigarety sú nízkorizikové produkty, zatiaľ čo iba 20 % tínedžerov, ktorí takéto reklamy nevideli, zastáva rovnaký názor.
V skutočnom živote môže táto kognitívna zaujatosť viesť k tomu, že tínedžeri budú s väčšou pravdepodobnosťou skúšať elektronické cigarety v sociálnych situáciách alebo pod tlakom. Ak napríklad skupina priateľov používa elektronické cigarety a tvrdia, že je to neškodný spôsob relaxu, môže to postihnúť aj nevzdelaných tínedžerov a vyskúšať elektronické cigarety.
Zvýšenie rizika závislosti na nikotíne
Marketingová stratégia elektronických cigariet výrazne zvyšuje mieru testovania u mladých používateľov propagáciou atraktívnych príchutí a módneho dizajnu, čím sa zvyšuje riziko závislosti na nikotíne. Niektoré značky elektronických cigariet napríklad uviedli na trh príchute obľúbené u tínedžerov, ako je mango a čokoláda, vďaka čomu sú elektronické cigarety nielen náhradou fajčenia, ale aj životným štýlom pre mladých ľudí. Výskum ukázal, že po vyskúšaní týchto príchutí e-cigariet približne 40 % tínedžerov uviedlo, že nie sú schopní prestať ich používať sami, čo ukazuje jasný sklon k závislosti.
V školách a komunitách sa môžu tínedžeri pokúšať o používanie elektronických cigariet kvôli popularite elektronických cigariet a tlaku rovesníkov. Akonáhle sa o to pokúsite, vysoká závislosť od nikotínu ich pravdepodobne rýchlo presunie z príležitostného užívania na pravidelné. Tvárou v tvár tomuto trendu niektoré školy spustili preventívne vzdelávacie programy pre elektronické cigarety, ktoré vzdelávajú študentov o vážnych následkoch závislosti od nikotínu a poskytujú podporu pri odvykaní.
Vplyv sociálneho prostredia
Marketing elektronických cigariet využíva interakciu a vplyv tínedžerov v sociálnych kruhoch, čím sa elektronické cigarety stávajú spoločenským symbolom. Na akademickej pôde a na stretnutiach sú elektronické cigarety často vnímané ako trendové predmety, najmä ak ich otvorene používajú populárni vplyvní ľudia na sociálnych sieťach. Tento jav vedie k rýchlemu šíreniu elektronických cigariet medzi mladými ľuďmi. Štúdie ukázali, že medzi tínedžermi, ktorí majú priateľov, ktorí používajú elektronické cigarety, je miera pokusov až 70 %, čo je oveľa viac ako u dospievajúcich, ktorí nemajú priamy vplyv na používanie elektronických cigariet zo sociálnych kruhov, pričom miera pokusov u tých druhých je iba 30 %.
Pod vplyvom tohto sociálneho prostredia môžu tínedžeri začať používať e-cigarety, pretože sa chcú začleniť do skupiny alebo zlepšiť svoje sociálne postavenie. Napríklad, ak populárny študent používa v škole elektronické cigarety, ostatní študenti môžu skúšať podobné správanie z napodobňovania alebo skupinového tlaku. V reakcii na túto situáciu niektoré školy spustili preventívne projekty vedené rovesníkmi, vrátane diskusií a aktivít vedených rešpektovanými žiakmi, s cieľom zvýšiť povedomie o dôsledkoch používania e-cigariet a posilniť zdravé sociálne návyky.
Možné riziká dlhodobých zdravotných problémov
Marketing elektronických cigariet často priťahuje mladých používateľov tým, že vyzdvihuje ich „bezdymové“ vlastnosti, no tento výraz môže maskovať dlhodobé zdravotné riziká používania elektronických cigariet. Hoci koncentrácia škodlivých látok v e-cigaretách môže byť nižšia ako v tradičných cigaretách, stále obsahujú chemikálie, ktoré môžu spôsobiť dýchacie problémy, srdcové choroby a ďalšie potenciálne zdravotné problémy. Výskum ukázal, že výskyt respiračných problémov medzi mladými užívateľmi elektronických cigariet je o 25 % vyšší ako u neužívateľov.
V reálnom živote sa tieto zdravotné riziká nemusia prejaviť okamžite, čo umožňuje mladým používateľom pokračovať v používaní e-cigariet bez toho, aby pocítili zjavné nepohodlie. Napríklad vysokoškolák, ktorý často používa e-cigarety, môže mať počas cvičenia ťažkosti s dýchaním, ale nemusí si to spájať s používaním e-cigariet. Z dlhodobého hľadiska môže toto pokračujúce užívanie viesť k vážnejším zdravotným problémom.