Popularita elektronických cigariet z roka na rok na celom svete rastie. Podľa štatistík Svetovej zdravotníckej organizácie sa počet používateľov elektronických cigariet na celom svete zvýšil z približne 7 miliónov v roku 2011 na približne 55 miliónov v roku 2020. Obľúbenosť sa v rôznych krajinách a regiónoch líši. Miera používania e-cigariet dospelými v Spojených štátoch je približne 4,5 %, zatiaľ čo v Spojenom kráľovstve je to až 7,1 %.
Globálny prehľad trhu s elektronickými cigaretami
Popularita elektronických cigariet v rôznych krajinách
Obľúbenosť elektronických cigariet sa medzi krajinami po celom svete výrazne líši. Ak si vezmeme ako príklad Spojené štáty americké, podľa Centra pre kontrolu a prevenciu chorôb asi 4,5 % dospelých v roku 2020 používalo elektronické cigarety. Naopak, miera používania elektronických cigariet v Spojenom kráľovstve je vyššia. Podľa správy Public Health England v roku 2019 použilo elektronické cigarety približne 7,1 % dospelých. V Ázii rastie aj japonský trh s elektronickými cigaretami. Podľa štatistík je miera popularity elektronických cigariet v Japonsku v roku 2020 približne 2,8%.
Hlavné značky elektronických cigariet a ich podiely na trhu
Medzi hlavné značky na svetovom trhu elektronických cigariet patria JUUL, Vuse, blu a SMOK. Ak vezmeme ako príklad údaje z roku 2020, JUUL má najvyšší podiel na americkom trhu s elektronickými cigaretami, ktorý dosahuje približne 40 %. Vuse a blu zaberajú približne 20 % a 10 % podielu na trhu. V Číne v dôsledku rozdielov v regulácii trhu a charakteristikách produktov zaberajú miestne značky ako RELX a SNOWPLUS väčší podiel na trhu.
Analýza charakteristík populácie používateľov elektronických cigariet
Demografické charakteristiky používateľov elektronických cigariet sú rôznorodé. Mladí ľudia sú hlavnou skupinou používateľov elektronických cigariet. Podľa správy amerického Centra pre kontrolu a prevenciu chorôb bola miera používania elektronických cigariet medzi ľuďmi vo veku 18-24 v Spojených štátoch v roku 2020 až 19,6 %. Z hľadiska pohlavia je podiel mužov, ktorí používajú elektronické cigarety, vo všeobecnosti vyšší ako podiel žien. Medzi používateľmi elektronických cigariet má vysoký podiel ľudí v minulosti fajčenie a mnoho ľudí používa elektronické cigarety ako pomôcku na odvykanie od fajčenia.
Trend rastu popularity elektronických cigariet
Trend vývoja trhu s elektronickými cigaretami v posledných rokoch
Trh s elektronickými cigaretami zaznamenal v posledných rokoch rýchly rast. Podľa správy European Tobacco Control Alliance vzrástol globálny trh s elektronickými cigaretami z približne 2 miliárd USD v roku 2011 na viac ako 30 miliárd USD v roku 2020 s priemernou ročnou mierou rastu 27,3 %. Tento rast je poháňaný najmä zmenami vo vnímaní účinkov na zdravie spotrebiteľmi, pokrokom v technológii produktov elektronických cigariet a inováciami v marketingových stratégiách.
Rast počtu používateľov elektronických cigariet
S rozširovaním trhu výrazne vzrástol aj počet používateľov elektronických cigariet. Podľa štatistík Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) sa počet užívateľov elektronických cigariet na celom svete zvýšil z približne 7 miliónov v roku 2011 na približne 55 miliónov v roku 2020. Tento nárast sa neodráža len v dospelej populácii, ale stúpajúca spotreba e-cigariet medzi tínedžermi tiež pritiahla pozornosť verejnosti a vlády.
Obľúbenosť elektronických cigariet medzi tínedžermi
Používanie elektronických cigariet medzi tínedžermi je v mnohých krajinách na vzostupe. Vezmime si ako príklad Spojené štáty americké, podľa Centra pre kontrolu a prevenciu chorôb sa používanie elektronických cigariet medzi stredoškolákmi zvýšilo z 1,5 % v roku 2011 na 19,6 % v roku 2020. Tento jav vyvolal všeobecné znepokojenie v oblasti verejné zdravie a mnohé krajiny a regióny začali posilňovať dohľad a kontrolu používania elektronických cigariet pre mládež.
Faktory ovplyvňujúce popularitu elektronických cigariet
Vplyv nariadení a politík na trh s elektronickými cigaretami
Vládne nariadenia a politiky majú významný vplyv na trh s elektronickými cigaretami. V niektorých krajinách a regiónoch prísne regulačné zásady obmedzujú predaj a používanie elektronických cigariet. Singapur a Thajsko úplne zakazujú predaj a používanie elektronických cigariet. V Európskej únii smernica o tabakových výrobkoch upravuje označovanie, reklamu a obmedzenia týkajúce sa zložiek elektronických cigariet. Tieto nariadenia priamo ovplyvňujú veľkosť trhu elektronických cigariet a kanály získavania používateľov.
Zmeny v sociálnom poznaní a postojoch verejnosti
Dôležitý vplyv na ich popularitu má aj povedomie a postoj verejnosti k elektronickým cigaretám. Keďže výskum zdravotných účinkov elektronických cigariet sa neustále prehlbuje, názory ľudí na elektronické cigarety sa rozchádzajú. Na jednej strane niektorí ľudia veria, že e-cigarety sú zdravšou alternatívou k tradičným cigaretám a môžu pomôcť prestať fajčiť; na druhej strane existujú aj obavy, že e-cigarety môžu spôsobiť nové zdravotné problémy, najmä tínedžerom. Táto zmena v sociálnej kognícii priamo ovplyvňuje nákupné rozhodnutia spotrebiteľov a správanie pri používaní.
Inovácia technológie elektronických cigariet a rozmanitosť produktov
Technologické inovácie a rozmanitosť produktov sú dôležitými faktormi pri podpore popularity elektronických cigariet. Odvetvie elektronických cigariet v posledných rokoch neustále zavádza nové technológie a produkty, ako sú cigaretové podložky, škatuľkové cigarety, jednorazové elektronické cigarety atď., aby uspokojili potreby a preferencie rôznych používateľov. Technologické pokroky, ako je dlhšia výdrž batérie, rýchlejšie nabíjanie a lepšia atomizácia, tiež zlepšili používateľský zážitok z elektronických cigariet. Tieto inovácie prispeli k rozšíreniu a popularite trhu s elektronickými cigaretami.